加码赛事营销 家电企业寻找新市场

发布时间：2026-04-14 04:36:30 来源：直上直下网 作者：休闲

　　日前，赛事成都第31届世界大学生夏季运动会(以下简称“成都大运会”)正在举行。营销各个家电品牌也借此展开新一轮营销。企业如今，寻找新市无论是加码家电传统家电还是新兴家电，均十分依赖宣传推广，赛事前者需要在同质化竞争中脱颖而出，营销后者需要普及产品理念，企业给消费者留下印象，寻找新市当线上、加码家电线下的赛事传统路径趋于饱和，重大赛事便成了新的营销“黄金节点”。

　　北京商报记者从长虹获悉，企业在成都大运会上，寻找新市长虹围绕“青春长虹 大运有我”，策划了“青春拍拍”“一拍即合”“虹运联盟”等系列活动。其实在成都大运会前，长虹便赞助了在成都举办的全国青少年棒球公开赛、中国飞盘联赛·总决赛等活动。据悉，成都大运会后，长虹将继续参与在成都举办的各类体育赛事，并与成都凤凰山体育馆运营方进行深度合作。

　　长虹新闻发言人饶彬彬对北京商报记者表示，体育营销是长虹品牌营销的重要组成部分。成都大运会期间，全球媒体将会空前聚焦成都、聚焦四川，除了关注运动会本身，也将关注四川的人文与经济，这是展示四川制造、四川品牌的良好机会。

　　除了大运会，足球、篮球等热门领域也不乏家电品牌身影。从数据上看，将内容关联热点赛事，的确为品牌带来流量，据算数火种统计显示，2022年下半年，家电3C行业在抖音上热点数量超过上半年近79%，其关联的重要体育新闻包括“超级电脑预测阿根廷世界杯夺冠”“杭州亚运会设8个电竞项目”“东湖垂钓嘉年华17日开幕”等。

　　如此营销之所以成功，用户画像道出原因。根据巨量算术统计，截至今年5月，抖音家电3C行业兴趣用户画像中，男性占比55%，超过女性10个百分点，男性TGI指数达到108，女性TGI为92，这一数字越大，表明该群体对家电3C越感兴趣。从年龄上看，31-40岁兴趣人群占比最高，与一般体育赛事观众画像相符。

　　不过在业内观点看来，品牌携手体育赛事，并不仅为提升短期销量。

　　产业观察家洪仕斌指出，品牌赞助大型赛事，其效果未必能在短期内显现，但长期来看，无疑会提升品牌自身在消费者购物选单中的优先级。

　　在人工智能时代，数据也印证了这一点，相比直播带货，消费者更愿意接受“种草”，前者是“货架场景”，后者是“内容场景”。像7月29日，商汤科技举办巅峰对决活动，邀请围棋世界冠军、职业围棋九段选手陈耀烨与“元萝卜”展开公开手谈，呈现一场人类与AI的跨界切磋。现任法国围棋队总教练樊麾执裁，中国围棋协会名誉主席聂卫平、中央电视台围棋栏目主持人陈盈的精彩讲解和对弈复盘，达到了很好的传播效果。

　　商汤科技创新工程院院长沈徽对北京商报记者表示：“作为一款‘勤观察、善思考、会行动’的机器人，元萝卜并非只是软件的实体化，我们更赋予了它拟人化的灵魂。通过充分利用屏幕、语音、棋盘和机械臂，我们构建了人机协同的系统化学棋练棋体验，从而更加还原真实下棋场景。”

　　根据巨量千川统计的广告内容场景流量增幅显示，今年1-5月，内容场景流量增幅超75%，约高于大盘基准水平25%，而货架场景的流量增幅与大盘基准差异不大。

　　除了借助赛事种草，专家还指出，在消费电子产品“推新卖贵”的背景下，捆绑赛事营销也是提升形象的绝佳机会。据奥维云网统计数据显示，截至今年5月，电视领域中，10000-14000元产品占比已经连续三个年度同比上升。同样上升的还有空调，5000-8000元高端产品在整体品类中占比已经突破20%，而2020年约为15%。

　　彩电尤其适宜与观赛场景绑定，毕竟高端产品能够带来更佳的观赛体验。从数据上看，TrendForce预估今年三季度的电视出货量或将增长13.5%，高端化将是增长的重要推手。

　　洪仕斌认为，当前家电3C产品的技术含量突飞猛进，但这很难让一般用户直接感受到，品牌需要通过赛事营销来打造自身的高端化名片。

免责声明：家电资讯网站对《加码赛事营销 家电企业寻找新市场》一文中所陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系QQ：411954607

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。

相关文章