最近有网友在谷歌上搜索某些关键词时，微软意外发现搜索结果顶部竟然出现了微软必应搜索的谷歌广告付费广告，即必应搜索向谷歌支付费用获得展示。搜索

当用户点击这个搜索结果时会自动跳转到必应搜索，投放讨论而搜索词就是付费用户在谷歌上的完整搜索词，然后在必应搜索结果里也出现其他公司的引起付费广告，用户点击最终可以进入到这些广告客户的但实的事点网网站。

这个结果引起一些网友的际上讨论，甚至还有网友认为这是普遍微软的绝望达到最高点，因此不惜在谷歌上付费投放广告来吸引更多用户。情蓝

图片来源：X

但其实这是很普遍的事情：

对于不了解广告联盟运作的用户来说，必应在竞争对手谷歌上投放广告确实有些难以理解，谷歌广告但其实这是搜索一种非常普遍的事情。

为什么说普遍呢？投放讨论很多年前百度搜索就在谷歌开通了广告账户，因此一些用户也会在谷歌广告里看到百度搜索的付费内容，点击后也是进入百度搜索指向同样的关键词。

为什么必应要这么做？

这种其实就是必应为了销售自己的广告，例如广告客户 A 在必应上投放了关键词 B 的广告，但必应上搜索 B 的用户并不多，这导致没有点击因此必应获得的收入较低。

必应则在谷歌上开通广告账户投放广告，用户通过谷歌搜索进入必应搜索，如果点击了广告那么必应就会获得广告收入。

这里唯一的问题就在于成本和收益计算，用户从谷歌点击必应的搜索结果，那么必应就需要向谷歌支付此次点击的费用；假如用户进入必应后没有点击广告，那么必应收不到客户 A 的钱，于是必应亏了一丢丢；如果用户点击了那么客户 A 向必应付费，只要必应在谷歌投放的费用低于客户 A 向必应支付的，那么必应就赚了。

当然实际上搜索广告还有按照展示次数计费的，上面按照点击计费方便各位理解，所以可以看出来必应投放这类广告其实就是为了赚钱的，顺带还可以吸引更多用户使用必应搜索。

所以这和微软什么恐惧、绝望没有一点点关系，纯粹就是为了赚钱，而谷歌也是来者不拒，只要给钱不管是不是竞争对手，都能来推广。