格兰研究：2021年中国机顶盒出货量超7200万台，OTT占比最高

　　4月11日，格兰国机高格兰研究对外发布了《2021年中国机顶盒季度分析报告》。研究该报告数据显示，年中2021年中国机顶盒整体新增出货量超过7200万台，顶盒同比上涨8.4%。出货



　　其中，量超OTT TV机顶盒新增出货量最高，比最份额接近50%，格兰国机高其次是研究IPTV机顶盒出货量。



　　OTT机顶盒出货量主要由运营商市场和零售市场构成

　　运营商市场的年中OTT机顶盒产品的主要采购方则是中国移动，中国移动的顶盒OTT机顶盒出货量占OTT机顶盒市场的90.2%，其主要供应商为九联科技、出货华为技术、量超创维数字、比最四川长虹和中兴通信。格兰国机高根据格兰研究数据，在2021年中国移动OTT出货中，九联科技占26.1%、华为技术占20.1%、创维数字占15.8%、四川长虹占11.3%、中兴通讯占7.5%。



　　OTT机顶盒零售市场则是由小米、天猫魔盒、腾讯、当贝主导。根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2021年OTT盒子线上市场CR4达到68.7%，属于高集中寡占型市场（65%<CR4<75%），前4大品牌为小米、天猫魔盒、腾讯、当贝，市场份额依次是28.1%、20.5%、14.1%和5.9%。



　　CPU和分辨率升级、交互功能成OTT机顶盒标配

　　2021年，OTT机顶盒的内存也在不断走高，高核数、大内存的产品受到消费者的青睐，8G以上的大内存产品占比超五成；大内存可以带来更好的观影体验，各品牌也在CPU上不断加码，以抢占市场竞争优势，如当贝在年初发布的当贝MAX1，CPU存储高达6G+64GB，与高端智能电视才达到的CPU存储相当。与CPU同升级的还有分辨率，2021年4K分辨率的OTT机顶盒占比超过八成，4K分辨率已成主流。



　　除了CPU和分辨率的升级外，交互也成OTT机顶盒的标配。语音技术和摄像头的加入，将OTT机顶盒的功能无限延伸，带来了更多场景的可能。2021年搭载近场语音功能的产品销量占比达到49.5%，远场语音占比为0.4%，搭载摄像头功能的产品份额为0.4%，远场语音和摄像头主要应用于高端产品。

　　IoT物联网、智能家居给OTT机顶盒带来更大市场空间

　　在各种智能化产品爆发的当下，智能电视已成为客厅娱乐不可或缺的产品，但机顶盒依然是国内重要的家庭娱乐终端，与电视机既是互补品又是竞品。目前，我国仍然存在超2亿的非智能CRT电视，作为电视互联网化的工具的OTT机顶盒，是人们升级电视最低成本的产品。国内OTT机顶盒厂商在近几年不断地与时俱进，在升级硬件的同时也在探索特殊功能，除视频播放外，在线游戏、社交、购物、音乐和教育等应用也不断涌现。

　　2021年，我国智能网络机顶盒的市场渗透率就超过90%，OTT机顶盒已经成为家庭娱乐的主导者，未来进一步转变为智能家居入口，更新换代速度必将加快。另外，OTT机顶盒应用已经从家庭娱乐场景扩展到视频、办公、健身等应用场景，并积极融入智能家居生态圈，与其他智能家居设备相连接，这就需要OTT机顶盒生产商能够融合语音识别技术、智能音响、人工智能、摄像头以及感应器等各项产品和技术。伴随着国内IoT物联网、智能家居产业的发展，也将给OTT机顶盒带来了更大市场空间。

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